هو استراتيجية تسويقية تستخدم أساليب غير مباشرة أو خفية للترويج للمنتجات أو الخدمات دون أن يدرك الجمهور أنها جزء من حملة تسويقية. يهدف هذا النوع من التسويق إلى إدماج الرسائل الترويجية في سياقات طبيعية أو غير ملحوظة لتفادي شعور الجمهور بالتأثير التسويقي المباشر.

 خصائص التسويق بالتسلل
1. التمويه: يدمج الرسائل التسويقية في سياقات تبدو طبيعية وغير ترويجية.
2. غير المباشرة: يعتمد على تقديم الرسائل بطريقة غير مباشرة لجذب الانتباه دون أن يبدو الأمر كإعلان صريح.
3. التجربة الواقعية: يستخدم أساليب تحاكي التجارب الطبيعية أو المواقف اليومية للترويج للمنتجات.
4. الاندماج: يهدف إلى أن تكون الرسائل الترويجية جزءًا من التجربة العامة دون أن تزعج أو تثير شكوك الجمهور.

فوائد وميزات التسويق بالتسلل
1. تجنب التسلط: يقلل من الشعور بالتأثير التسويقي المباشر الذي قد يرفضه الجمهور.
2. زيادة القبول: يمكن أن يكون أكثر قبولًا لدى الجمهور لأنه لا يبدو كإعلان صريح.
3. الاندماج الطبيعي: يدمج الرسائل الترويجية بسلاسة في السياقات الطبيعية، مما يجعلها أقل لفتًا للانتباه.
4. تعزيز التجربة: يمكن أن يعزز من تجربة المستخدم بطرق غير مباشرة ويشجع على التفاعل الإيجابي مع العلامة التجارية.

 سلبيات التسويق بالتسلل
1. المصداقية: قد يُنظر إلى بعض الأساليب كخداع إذا اكتشف الجمهور الأساليب المستخدمة.
2. التحكم في الرسالة: قد يكون من الصعب ضمان أن الرسائل ستصل بشكل صحيح وفعّال كما هو مخطط له.
3. التأثير المحدود: قد تكون النتائج أقل قابلية للقياس مقارنةً بالاستراتيجيات الترويجية التقليدية.
4. الانتقادات: يمكن أن تواجه بعض الانتقادات من الجمهور أو المنظمات التي تعتبر هذا النوع من التسويق غير أخلاقي أو مضلل.

 أنواع التسويق بالتسلل
1. التسويق في الأفلام: دمج المنتجات أو العلامات التجارية في مشاهد الأفلام أو البرامج التلفزيونية.
2. الترويج عبر المؤثرين: استخدام المؤثرين لذكر أو استخدام منتجات في سياق طبيعي دون الإعلان عنها بشكل صريح.
3. التجربة الغير مرئية: وضع منتجات في أماكن عامة أو سياقات يمكن أن تكون مشمولة بشكل طبيعي ضمن التجربة.
4. التسويق عبر المحتوى: تقديم محتوى يروج للمنتج أو الخدمة بشكل غير مباشر من خلال قصص أو مقالات.

 أمثلة واقعية
1. منتجات في الأفلام: ظهور منتجات مثل هواتف Apple في الأفلام الشهيرة، حيث يتم استخدامها كجزء من المشاهد دون أن تكون الإعلانات واضحة.
2. حملات المؤثرين: مشاركة المؤثرين في استخدام منتجات معينة في منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي دون الإعلان المباشر عن الحملة الترويجية.
3. الفعاليات الترويجية المخفية: تنظيم فعاليات أو تجارب مجانية للمنتجات في أماكن غير متوقعة لجذب الانتباه دون الإعلان المسبق.

التسويق بالتسلل هو استراتيجية تعتمد على تقديم الرسائل الترويجية بشكل غير مباشر أو خفي لدمجها بسلاسة في التجارب اليومية. يتميز بتجنب التأثير التسويقي المباشر وزيادة قبول الجمهور، لكنه قد يواجه تحديات مثل فقدان المصداقية والانتقادات المحتملة. رغم ذلك، يمكن أن يكون فعالًا في تعزيز التجربة وتعظيم التأثير التسويقي من خلال الأساليب الطبيعية وغير الملحوظة.