Це процес співпраці з особами, які користуються великою популярністю та впливом на платформах соціальних мереж, з метою просування бренду, продукту чи послуги. Інфлюенсери зазвичай вважаються експертами чи авторитетами у своїх галузях, таких як мода, краса, ігри чи фітнес.

Характеристики маркетингу впливу:
1. Націлювання на конкретну аудиторію: Це залежить від впливових осіб, за якими стежить аудиторія, яка відповідає сегменту, на який націлений бренд.
2. Висока довіра: впливові особи підвищують довіру, надаючи особисті рекомендації.
3. Використання платформ соціальних мереж. Маркетинг часто здійснюється через такі платформи, як Instagram, YouTube, TikTok і Facebook.
4. Особиста взаємодія: дозволяє безпосередньо спілкуватися з аудиторією через коментарі та повідомлення.
5. Індивідуальний контент: впливові люди часто надають персоналізований контент, який відповідає їх стилю та особистості.

Переваги маркетингу впливу:
1. Підвищення впізнаваності бренду: це допомагає швидко охопити широку аудиторію.
2. Завоювати довіру клієнтів: скористайтеся довірою підписників до впливових осіб.
3. Поліпшення коефіцієнтів конверсії: це може збільшити продажі в результаті особистих рекомендацій.
4. Збільшення взаємодії: посилює взаємодію з вмістом через коментарі та поширення.
5. Точне націлювання: дозволяє охопити конкретні категорії аудиторії, зацікавленої в продукті чи послузі.

Особливості інфлюенсерського маркетингу:
1. Економічна ефективність: це може бути дешевше, ніж традиційна реклама, особливо з мікроінфлюенсерами.
2. Простота вимірювання: результати кампанії можна відстежувати за такими показниками, як кількість лайків, поширення та продажів.
3. Креативність контенту: дозволяє створювати унікальний контент, який підходить аудиторії.
4. Різноманітність платформ: його можна застосовувати на різних платформах соціальних мереж.
5. Довгострокові стосунки: можна побудувати тривалі стосунки з впливовими людьми для досягнення постійних результатів.

Недоліки маркетингу впливу:
1. Ризики для репутації бренду: вибір невідповідної особи впливу може завдати шкоди репутації бренду.
2. Проблеми вимірювання: хоча ефективність можна відстежувати, може бути важко виміряти справжню віддачу від інвестицій.
3. Висока вартість: це може бути дорогим, якщо мати справу з великими впливовими особами.
4. Ризики надмірної довіри: надмірна залежність від впливових осіб може послабити силу бренду, якщо співпраця припиниться.
5. Можливість підробки: деякі впливові особи можуть вдаватися до завищення кількості підписників або залучення, що негативно впливає на результати.

Сучасні приклади інфлюенсер-маркетингу:
1. Партнерство з інфлюенсерами Instagram: наприклад, модні бренди співпрацюють із модними інфлюенсерами.
2. Рекламні кампанії на YouTube: впливові особи надають відгуки про використання продуктів.
3. TikTok: впливові люди використовують платформу для постановки завдань або творчого використання продуктів.
4. Просування в блозі: деякі впливові особи використовують свої блоги для написання статей про продукти чи послуги.

Інфлюенсерський маркетинг є ефективним і впливовим інструментом в епоху цифрових технологій. Він характеризується здатністю охопити широку аудиторію та підвищити довіру між брендом і споживачами. Незважаючи на численні переваги, він несе в собі певні ризики, такі як надмірна залежність або вибір неправильних впливових осіб. Розумне використання цієї стратегії може досягти значних результатів і сприяти побудові тривалих відносин із клієнтами.