Подкаст-маркетинг – це використання подкастів як інструменту для передачі рекламних повідомлень або надання цінного вмісту, який приваблює цільову аудиторію та працює для побудови міцних відносин із потенційними клієнтами.

Характеристики:
- Аудіовміст: включає аудіоепізоди, які можна прослухати онлайн.
- Гнучка взаємодія: підписники можуть слухати подкаст у будь-який час і в будь-якому місці.
- Цільовий: подкасти можна налаштувати відповідно до інтересів цільової аудиторії.

Переваги:
- Побудова міцних відносин: підвищує довіру між брендом і аудиторією.
- Підвищення впізнаваності бренду: епізоди можуть охопити широку аудиторію та підвищити впізнаваність бренду.
- Освітній зміст: його можна використовувати для надання цінної інформації та навчання аудиторії.

особливості:
- Надання цінного вмісту: це забезпечує додаткову цінність для слухачів, що підвищує їхню лояльність.
- Пряма взаємодія: можливість спілкування з аудиторією через коментарі та пости.
- Підвищення видимості: Подкасти можуть охопити нову аудиторію та допомогти створити позитивну репутацію бренду.

Мінуси:
Витрати на виробництво: Витрати на створення та просування подкасту можуть бути високими.
- Жорстка конкуренція: через велику кількість подкастів важко виділитися.
- Час відповіді аудиторії: формування аудиторії може тривати скільки завгодно часу.

Приклади сучасних міжнародних компаній:
1. Square: Square пропонує подкасти, пов’язані з бізнесом та електронною комерцією, що допомагає навчати та виховувати підприємців.
2. Google: Google використовує подкасти для спілкування з розробниками та клієнтами щодо своїх нових продуктів і послуг.
3. Microsoft: надає подкасти, пов’язані з технологіями, інноваціями та новинами про продукти, які надає компанія.
4. Uber: він використовує подкасти, щоб представити історії клієнтів і водіїв, на додаток до надання контенту, пов’язаного з транспортним сектором.
5. Red Bull: Red Bull запускає кілька подкастів, присвячених спортивним і культурним подіям, що покращує імідж бренду, повного енергії та життєвих сил.

Маркетинг подкастів є ефективним інструментом для спілкування з аудиторією за допомогою аудіоконтенту, він має здатність будувати міцні стосунки та підвищувати впізнаваність бренду. Однак воно потребує інвестицій у виробництво та стикається з проблемами, виділяючись у багатолюдному ландшафті.