التسويق بالمسؤولية الذاتية هو استراتيجية تتبناها الشركات لجعل موظفيها، عملاءها، والمجتمع بشكل عام شركاء في تحقيق الأهداف التسويقية من خلال تعزيز الوعي والمسؤولية الفردية. يركز هذا النوع من التسويق على تشجيع الأفراد على التفاعل مع العلامة التجارية بشكل إيجابي والمساهمة في تحقيق الأهداف المشتركة.

صفات وخصائص التسويق بالمسؤولية الذاتية:
1. التفاعل الشخصي: يشجع على تفاعل الأفراد مع العلامة التجارية بشكل مباشر ومؤثر.  
2. المسؤولية الفردية: يروج لفكرة أن كل فرد يمكنه أن يكون له دور في تحقيق النجاح التسويقي.  
3. الشفافية: يشمل وضوح الأهداف والتوقعات لتحقيق المسؤولية الذاتية بفعالية.  
4. التمكين: يمنح الأفراد الأدوات والمعرفة اللازمة ليكونوا جزءاً فعالاً من الحملات التسويقية.

فوائد التسويق بالمسؤولية الذاتية: 
1. تعزيز الولاء: يعزز من ارتباط الأفراد بالعلامة التجارية من خلال مشاركتهم الفعالة.  
2. زيادة الوعي: يساعد على نشر الوعي حول العلامة التجارية بطريقة إيجابية.  
3. تحسين الصورة: يعزز من صورة العلامة التجارية باعتبارها مسؤولة اجتماعياً ومهتمة بأفراد المجتمع.  
4. التفاعل الأعمق: يوفر فرصاً للتفاعل الأعمق مع الجمهور من خلال التفاعل المباشر والمسؤولية.

سلبيات التسويق بالمسؤولية الذاتية:  
1. الوقت والتكاليف: قد يتطلب استثماراً كبيراً من الوقت والموارد لتفعيل المسؤولية الذاتية بفعالية.  
2. التحديات الثقافية: قد يواجه صعوبة في تطبيقه في ثقافات أو أسواق مختلفة حيث يختلف مفهوم المسؤولية.  
3. التنفيذ: قد يكون من الصعب تحقيق التوازن بين المسؤولية الذاتية والتوقعات التجارية.  
4. المخاطر: في حال عدم تحقيق الأهداف، قد يؤثر سلباً على الصورة العامة للعلامة التجارية.

أنواع التسويق بالمسؤولية الذاتية:
1. برامج المشاركة المجتمعية: تتضمن تشجيع الأفراد على المشاركة في المبادرات الاجتماعية أو البيئية.  
2. المسؤولية الفردية في الترويج: تحفيز الأفراد لمشاركة تجاربهم الإيجابية مع العلامة التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.  
3. مبادرات التطوير الشخصي: تقديم دورات أو ورش عمل تساعد الأفراد على تحسين مهاراتهم وتطويرها.  4. المسؤولية في خدمة العملاء: تشجيع الأفراد على تقديم تعليقات بناءة والمساهمة في تحسين خدمة العملاء.

أمثلة عربية:
- شركة أوريدو: قامت بإطلاق حملات تشجع العملاء على المشاركة في مشاريع اجتماعية وبيئية.  
- مجموعة سابك: تشجع موظفيها وعملاءها على المشاركة في مبادرات المسؤولية الاجتماعية.

التسويق بالمسؤولية الذاتية هو استراتيجية تركز على جعل الأفراد شركاء في تحقيق الأهداف التسويقية من خلال تعزيز الوعي والمسؤولية الفردية. يتميز بالتفاعل الشخصي والشفافية، ويعزز الولاء ويزيد من الوعي، لكنه قد يتطلب استثماراً كبيراً من الوقت والموارد. تشمل أنواعه برامج المشاركة المجتمعية والمبادرات التطويرية، وله تطبيقات عملية في الشركات العربية من خلال تشجيع المشاركة المجتمعية والمبادرات الاجتماعية.