هو استراتيجية تسويقية تركز على الترويج للسلع والخدمات من خلال مقارنة ميزاتها ومزاياها مع منافسيها في السوق. الهدف هو إظهار التفوق أو الفوائد المميزة للسلعة أو الخدمة مقارنةً بالخيارات الأخرى المتاحة للعملاء.

خصائص التسويق بالمنافسة:
1. تحليل المنافسين: يتطلب دراسة مستمرة لمنتجات المنافسين وأساليبهم التسويقية.
2. مقارنة مباشرة: يعتمد على مقارنة المنتجات أو الخدمات مباشرةً مع تلك التي يقدمها المنافسون.
3. تحديد الفجوات: يهدف إلى تحديد نقاط القوة والضعف في عروض المنافسين وتحسين العرض الخاص بالشركة.
4. تسويق موجه: يركز على إظهار كيف يمكن للمنتج أو الخدمة تقديم قيمة مضافة أو حل مشكلات أفضل من منافسيه.

فوائد وميزات التسويق بالمنافسة:
1. تمييز العلامة التجارية: يساعد في إبراز مزايا المنتج أو الخدمة وتفوقها على المنافسين.
2. زيادة الوعي: يمكن أن يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال التركيز على مقارنة إيجابية.
3. تحسين العروض: يؤدي إلى تحسين مستمر في المنتجات والخدمات بناءً على تحليل المنافسين.
4. تحفيز الابتكار: يشجع الشركات على تطوير ابتكارات جديدة لتحسين ميزاتها التنافسية.

سلبيات التسويق بالمنافسة:
1. تركيز زائد على المنافسين: قد يؤدي إلى تجاهل تحسينات يمكن إدخالها على المنتج أو الخدمة نفسها.
2. مخاطر قانونية: قد يترتب على استخدام معلومات غير دقيقة أو غير عادلة عن المنافسين مشاكل قانونية.
3. تسويق سلبي: التركيز على عيوب المنافسين يمكن أن يُنظر إليه بشكل سلبي من قبل العملاء.
4. تكاليف التسويق: يمكن أن يتطلب جهوداً وموارد إضافية لجمع وتحليل معلومات المنافسين.

أمثلة عصرية لشركات عربية:
- شركة أورانج مصر: تستخدم التسويق بالمنافسة من خلال إعلانات تبرز مزايا خدماتها في مجال الاتصالات مقارنةً مع شركات أخرى مثل فودافون واتصالات.
- مجموعة سابك: تقوم بتركيز جهودها على مقارنة جودة منتجاتها الكيميائية والبلاستيكية مع منافسيها العالميين لتعزيز مكانتها في السوق.
- شركة المراعي: تقوم بتسويق منتجاتها الغذائية من خلال مقارنة مميزات الجودة والتنوع مع شركات مثل شركة "نادك" و"بالم".

التسويق بالمنافسة هو استراتيجية تعتمد على مقارنة المنتجات  مع المنافسين لتوضيح مزاياها وتفوقها. يتميز بضرورة تحليل مستمر للمنافسين وتحديد الفجوات في السوق، ولكنه قد يتسبب في التركيز المفرط على المنافسين وتكاليف تسويقية إضافية. الشركات العربية مثل أورانج مصر والمراعي تستخدم هذه الاستراتيجية لتمييز عروضها وتعزيز موقعها في السوق.