Это тип цифрового маркетинга, который зависит от улучшения видимости веб-сайта или его рекламы на страницах результатов поисковых систем (SERP). Его цель — увеличить платный трафик с помощью рекламы в поисковых системах, такой как Google Ads.

Характеристики:
– Конкретный таргетинг: рекламодатели могут ориентироваться на определенные ключевые слова, чтобы показывать рекламу аудитории, которая ищет похожие продукты или услуги.
- Контроль бюджета: рекламодатели могут контролировать, сколько они хотят тратить в день или в течение кампании.
- Измерение и анализ: рекламодатели могут измерять эффективность своих кампаний с помощью таких показателей, как рейтинг кликов (CTR) и рентабельность инвестиций (ROI).
- Немедленное присутствие: объявления появляются сразу после активации кампании, что позволяет им быстро привлекать посетителей.

Преимущества:
- Повышение узнаваемости бренда: реклама появляется вверху результатов поиска, что повышает узнаваемость бренда.
- Ориентация на соответствующую аудиторию. Аудиторию можно определить на основе ключевых слов, географического положения, языка и других факторов.
- Достижение быстрых результатов. В отличие от поисковой оптимизации (SEO), которая требует времени для достижения результатов, поисковый маркетинг может достичь немедленных результатов.
- Точный контроль затрат: бюджет можно легко распределять и корректировать, а также корректировать рекламу для достижения максимальной отдачи от инвестиций.

Функции:
- Масштабируемость: кампании можно быстро расширять или сокращать в зависимости от целей.
- Гибкость таргетинга: клиенты могут быть нацелены на основе их поведения в Интернете.
- Точная оценка эффективности: результаты можно точно измерить, а кампанию скорректировать на основе этих данных.

Минусы:
- Высокая стоимость. Иногда затраты на рекламу могут быть высокими, особенно в конкурентных секторах.
– Зависит от бюджета: как только бюджет исчерпается, реклама перестанет показываться.
- Отвлечение аудитории: аудитория может подвергаться воздействию большого количества рекламы, что приводит к ее игнорированию или чувству утомления от нее.

Примеры компаний, использующих поисковый маркетинг:

1. Амазонка:
- Подробности: Amazon является одним из крупнейших пользователей поискового маркетинга. Компания в значительной степени полагается на Google Ads для увеличения продаж на своей платформе, ориентируясь на клиентов, которые ищут продукты, аналогичные тем, которые можно найти на Amazon.

2. Apple:
- Подробности: Apple использует SEM для продвижения своих продуктов, таких как iPhone и iPad. Их реклама часто появляется вверху результатов поиска при поиске электронных устройств и связанных с ними ключевых слов.

3.Найк:
- Подробности: Nike использует SEM для продвижения своей спортивной обуви и одежды. Их кампании сосредоточены на ключевых словах, связанных со спортом, кроссовками и спортивной модой.

4. Бронирование.com:
- Подробности: Booking.com считается одной из крупнейших компаний в сфере путешествий и размещения, которая использует SEM для привлечения клиентов, желающих забронировать отели и поездки. Компания вкладывает значительные средства в рекламу Google, чтобы она появлялась в результатах поиска при поиске отелей и жилья.

5.Убер:
Подробности: Uber использует поисковый маркетинг для таргетинга пользователей, которые ищут транспортные услуги. Их реклама направлена ​​на увеличение количества загрузок приложения и привлечение большего количества новых пользователей.