Це тип цифрового маркетингу, який залежить від покращення видимості веб-сайту або його реклами на сторінках результатів пошуку (SERP). Він спрямований на збільшення платного трафіку за допомогою реклами в пошукових системах, наприклад Google Ads.

Характеристики:
- Конкретне націлювання: рекламодавці можуть націлюватися на певні ключові слова, щоб показувати рекламу аудиторії, яка шукає схожі продукти чи послуги.
- Контроль бюджету: рекламодавці можуть контролювати, скільки вони хочуть витрачати на день або протягом кампанії.
- Вимірювання та аналіз: рекламодавці можуть вимірювати ефективність своїх кампаній за допомогою таких показників, як рейтинг кліків (CTR) і рентабельність інвестицій (ROI).
- Негайна присутність: оголошення з’являються одразу після активації кампанії, що дозволяє їм швидко залучати відвідувачів.

Переваги:
- Підвищення впізнаваності бренду: оголошення з’являються вгорі результатів пошуку, підвищуючи помітність бренду.
- Націлювання на відповідну аудиторію: аудиторію можна визначити на основі ключових слів, географічного розташування, мови та інших факторів.
- Досягнення швидких результатів: на відміну від пошукової оптимізації (SEO), яка потребує часу для досягнення результатів, пошуковий маркетинг може досягти миттєвих результатів.
- Точний контроль витрат: бюджет можна легко розподіляти та коригувати, а також коригувати рекламу для досягнення найбільшої прибутковості інвестицій.

особливості:
- Масштабованість: кампанії можна швидко розширювати або скорочувати залежно від цілей.
- Гнучкість націлювання: клієнти можуть бути націлені на основі їх поведінки в Інтернеті.
- Точне вимірювання ефективності: можна точно виміряти результати та відкоригувати кампанію на основі даних.

Мінуси:
- Висока вартість: іноді витрати на рекламу можуть бути високими, особливо в конкурентних секторах.
- Залежить від бюджету: коли бюджет вичерпується, показ оголошень припиняється.
- Відволікання аудиторії: аудиторія може піддаватися впливу великої кількості реклами, що призводить до її ігнорування або відчуття виснаження.

Приклади компаній, які використовують пошуковий маркетинг:

1. Amazon:
- Деталі: Amazon є одним із найбільших користувачів маркетингу в пошукових системах. Компанія значною мірою покладається на Google Ads, щоб збільшити продажі на своїй платформі, орієнтуючись на клієнтів, які шукають продукти, схожі на ті, що є на Amazon.

2.Apple:
- Деталі: Apple використовує SEM для просування своїх продуктів, таких як iPhone та iPad. Їхні оголошення часто з’являються вгорі результатів пошуку за електронними пристроями та пов’язаними ключовими словами.

3.Nike:
- Деталі: Nike покладається на SEM для просування свого спортивного взуття та одягу. Їхні кампанії орієнтовані на ключові слова, пов’язані зі спортом, кросівками та спортивною модою.

4. Booking.com:
- Деталі: Booking.com вважається однією з найбільших компаній у сфері подорожей і проживання, яка покладається на SEM для залучення клієнтів, які бажають забронювати готелі та подорожі. Компанія інвестує значні кошти в Google Ads, щоб вони відображалися в результатах пошуку під час пошуку готелів і житла.

5.Uber:
Деталі: Uber використовує пошуковий маркетинг для націлювання на користувачів, які шукають транспортні послуги. Їхня реклама спрямована на збільшення кількості завантажень програми та залучення нових користувачів.