Аннотация

Данная книга написана с целью разъяснения научных и практических аспектов в области изучения электронного маркетинга, раскрытия сущности понятий в электронном маркетинге, определения их значения и необходимости определения в рамках стратегии электронного маркетинга. Выделены основные аспекты концепции электронного маркетинга. Доказана необходимость и важность концепции электронного маркетинга в современном бизнесе. Выявлена необходимость комплексного подхода к организации электронного маркетинга с учетом различных факторов, где продемонстрированы концептуальные этапы и инструменты электронного маркетинга, что обеспечивает повышение эффективности маркетинга организаций. Аргументированы наиболее важные стратегии электронного маркетинга, а также подчеркнуто их преимущества и недостатки, доказаны и раскрыты преимущества стратегий электронного маркетинга: электронный маркетинг в социальных сетях, поисковых системах, электронной почте, маркетинге влияния и партнерском маркетинге. Представлены основные тенденции организации электронного маркетинга и построения стратегии управления организацией как эффективные инструменты обеспечения стратегического развития и экономического роста.

Мы надеемся, что эти усилия принесут пользу студентам университетов, аспирантам, образовательным организациям и бизнесменам. Данная книга станет справочным материалом для изучения теоретических основ электронного маркетинга.