Анотація

Ця книга написана з метою роз'яснення наукових та практичних аспектів у галузі вивчення електронного маркетингу, розкриття сутності понять в електронному маркетингу, визначення їх значення та необхідності визначення в рамках стратегії електронного маркетингу. Виокремлено основні аспекти концепції електронного маркетингу. Доведено необхідність та важливість концепції електронного маркетингу у сучасному бізнесі. Виявлено необхідність комплексного підходу до організації електронного маркетингу з урахуванням різних факторів, де продемонстровано концептуальні етапи та інструменти електронного маркетингу, що забезпечує підвищення ефективності маркетингу організацій. Аргументовано найбільш важливі стратегії електронного маркетингу, а також підкреслено їх переваги та недоліки, доведено та розкрито переваги стратегій електронного маркетингу: електронний маркетинг у соціальних мережах, пошукових системах, електронній пошті, маркетингу впливу та партнерському маркетингу. Наведено основні тенденції організації електронного маркетингу та побудови стратегії управління організацією як ефективні інструменти забезпечення стратегічного розвитку та економічного зростання.

Ми сподіваємося, що ці зусилля принесуть користь студентам університетів, аспірантам, освітнім організаціям та бізнесменам. Ця книга стане довідковим матеріалом вивчення теоретичних основ електронного маркетингу.