Це маркетингова стратегія, спрямована на охоплення якомога більшої кількості людей за допомогою уніфікованих маркетингових повідомлень, які не пристосовані до конкретної групи. Цей тип маркетингу використовує широко поширені ЗМІ, такі як телебачення, радіо та газети, а також Інтернет, щоб охопити велику та різноманітну аудиторію.

Характеристика масового маркетингу
1. Широке націлювання: воно має на меті охопити якомога більшу кількість людей без налаштування чи обмеженого розподілу цільової аудиторії.
2. Уніфіковані повідомлення: використовується загальне маркетингове повідомлення, яке підходить для всіх членів аудиторії.
3. Використання традиційних медіа: воно значною мірою покладається на телебачення, радіо та газети.
4. Широкомасштабні кампанії: Маркетингові кампанії зазвичай масштабні й охоплюють великі географічні території.

Переваги масового маркетингу
1. Широке охоплення: він може охопити величезну та різноманітну аудиторію за короткий час.
2. Підвищення впізнаваності бренду: це може підвищити широке впізнавання бренду.
3. Створення сильного іміджу: це сприяє створенню сильного ментального іміджу бренду серед громадськості.
4. Простота впровадження: уніфіковані маркетингові повідомлення дозволяють легко реалізовувати кампанії у великих масштабах.

Особливості масового маркетингу
1. Широкий вплив: може швидко вплинути на велику частину суспільства.
2. Здатність впливати на культуру: вона може формувати ставлення та тенденції суспільства.
3. Може використовуватись із споживчими товарами: підходить для продуктів і послуг, орієнтованих на широку аудиторію, таких як продукти харчування та напої.

Недоліки масового маркетингу
1. Висока вартість: рекламні кампанії в традиційних ЗМІ часто дуже дорогі.
2. Відсутність персоналізації аудиторії: нездатність точно націлити конкретну групу може призвести до марної витрати ресурсів.
3. Інтенсивна конкуренція: через широке розповсюдження може бути важко відрізнити бренд від інших.
4. Його ефективність знижується в епоху цифрових технологій: із збільшенням використання персоналізованого цифрового маркетингу вплив масового маркетингу може зменшитися.

Сучасні приклади масового маркетингу
1. Реклама Procter & Gamble (P&G):
- Кампанія «Дякую, мамо»: компанія P&G запустила цю всесвітньо відому кампанію під час Олімпіади. Це включало телевізійну рекламу, яка охопила світову аудиторію, прославляючи роль матерів у житті спортсменів. Повідомлення було загальним і охоплювало всіх глядачів, що робило його потужним прикладом масового маркетингу.

2. Кампанія Apple:
- Реклама «1984»: ця реклама, яка була показана під час Super Bowl 1984 року для реклами Macintosh, була яскравим прикладом масового маркетингу. Незважаючи на те, що реклама відносно стара, її все ще пам’ятають як одну з найвпливовіших реклам в історії масового маркетингу, оскільки вона була націлена на широку аудиторію завдяки трансляції під час глобальної події, такої як Суперкубок.

3. Реклама «Samsung»:
- Кампанія «Далі вже зараз»: компанія Samsung ефективно використовувала масовий маркетинг за допомогою цієї кампанії для реклами своїх смартфонів. Оголошення транслювалися на телебаченні та в інших ЗМІ, щоб охопити глобальну аудиторію, підкреслюючи, що Samsung пропонує найновіші технології кожному.

4. Кампанія «Юнілевер» (Dove):
- Кампанія «Справжня краса»: ця кампанія націлена на жінок різного віку та стилю, використовуючи телевізійну рекламу та онлайн-контент, щоб передати повідомлення про природну красу. Мета полягала в тому, щоб охопити широку аудиторію вичерпним повідомленням про підвищення впевненості в собі.

Масовий маркетинг — це маркетингова стратегія, спрямована на охоплення широкої аудиторії за допомогою уніфікованих повідомлень, що сприяє підвищенню впізнаваності бренду та створенню сильного іміджу бренду. Незважаючи на великі переваги в охопленні величезної аудиторії, це вимагає великих витрат і може бути менш ефективним у націлюванні на певні категорії. У сучасну епоху цифрових технологій масовому маркетингу загрожує конкуренція з більш персоналізованим і точним цифровим маркетингом.