Це процес використання упаковки продукту як маркетингового інструменту, спрямованого на привернення уваги та підвищення цінності продукту в очах споживача. Упаковка відіграє важливу роль у спілкуванні зі споживачем, передаючи повідомлення бренду, підкреслюючи переваги продукту, і може бути засобом диференціації різних продуктів на ринку.

Характеристика маркетингу упаковки
1. Візуальна привабливість: привабливий дизайн упаковки відіграє велику роль у приверненні уваги споживачів.
2. Функціональний: Упаковка повинна захищати продукт і гарантувати, що він досягне споживача в належному стані.
3. Комунікація: Упаковка повинна передавати важливу інформацію, таку як інгредієнти, використання та переваги.
4. Екологічність: екологічно чисте пакування стало візитною карткою багатьох брендів.
5. Диференціація: використання унікального дизайну, кольорів і логотипів, які відрізняють продукт від інших.

Переваги та особливості маркетингу упаковки
1. Підвищення ідентичності бренду: унікальне пакування покращує диференціацію бренду та справляє незабутнє враження на споживачів.
2. Збільшення продажів: хороша упаковка приваблює потенційних клієнтів і мотивує їх купувати продукт.
3. Захист продукту.  Упаковка захищає продукт від фізичного пошкодження та пошкодження навколишнього середовища під час транспортування та зберігання.
4. Покращення взаємодії з клієнтами. Характерна упаковка може сприяти покращенню взаємодії з користувачем і підвищенню рівня задоволеності клієнтів.
5. Тихий маркетинг: упаковка діє як постійний маркетинговий інструмент, який показує продукт споживачам навіть після покупки.

Недоліки маркетингу упаковки
1. Висока вартість: витрати на розробку та виготовлення преміальної упаковки можуть бути високими, що впливає на ціну кінцевого продукту.
2. Шкідливе для навколишнього середовища: упаковка, що не розкладається або перероблена, сприяє підвищенню забруднення навколишнього середовища.
3. Маніпулювання споживачами: деякі типи упаковки можуть вводити споживачів в оману, створюючи вигляд, що продукт більший або кращий, ніж він є.
4. Складність дизайну: через складну упаковку споживачу може бути складно або неприємно відкривати продукт.
5. Збільшення кількості відходів: надмірне або непотрібне пакування сприяє збільшенню кількості відходів.

Види маркетингу упаковки
1. Традиційна упаковка: для неї використовуються звичайні матеріали, такі як пластик і картон, і є найпоширенішою.
2. Екологічне пакування: характеризується використанням біорозкладаних або перероблених матеріалів.
3. Розумне пакування: воно містить такі технології, як QR-коди або чіпи RFID для взаємодії зі споживачами.
4. Розкішне пакування: воно використовується в продуктах розкоші та має високоякісні матеріали та дизайн.
5. Прозора упаковка: дозволяє споживачам побачити продукт перед покупкою, що підвищує довіру.

Приклади пакувальних компаній
1. Tetra Pak: відома тим, що надає екологічні рішення для пакування харчових продуктів.
2. EcoEnclose: пропонує екологічно чисте пакування на основі перероблених матеріалів.
3. Sana Packaging: спеціалізується на наданні екологічно чистих пакувальних рішень для промисловості канабісу.
4. Packhelp: надає індивідуальні пакувальні рішення для малого та середнього бізнесу.
5. Loop: пропонує послуги багаторазового та зворотного пакування.

Маркетинг упаковки є одним із головних факторів успіху продукту, оскільки він сприяє залученню споживачів і посиленню ідентичності бренду. Незважаючи на те, що він має багато переваг, таких як поліпшення продажів і захист продукції, він вимагає значних інвестицій і може спричинити екологічні проблеми. Тому компанії повинні збалансувати привабливий дизайн, функціональність і екологічність при розробці маркетингових стратегій упаковки.