هو عملية استخدام تغليف المنتج كأداة تسويقية تهدف إلى جذب الانتباه وتعزيز قيمة المنتج في نظر المستهلك. يلعب التغليف دورًا حيويًا في التواصل مع المستهلك وإيصال رسالة العلامة التجارية وإبراز مزايا المنتج، ويمكن أن يكون وسيلة للتفريق بين المنتجات المختلفة في السوق.

خصائص التسويق بالتغليف
1. الجاذبية البصرية: التصميم الجذاب للتغليف يلعب دورًا كبيرًا في لفت انتباه المستهلكين.
2. الوظيفية: يجب أن يكون التغليف قادرًا على حماية المنتج وضمان وصوله إلى المستهلك بحالة جيدة.
3. التواصل: يجب أن ينقل التغليف معلومات مهمة مثل المكونات، والاستخدام، والفوائد.
4. الاستدامة: التغليف الصديق للبيئة أصبح سمة مميزة للعديد من العلامات التجارية.
5. التمايز: استخدام تصميم فريد وألوان وشعارات تميز المنتج عن غيره.

فوائد وميزات التسويق بالتغليف
1. تعزيز هوية العلامة التجارية: التغليف الفريد يعزز من تميز العلامة التجارية ويخلق انطباعًا دائمًا لدى المستهلكين.
2. زيادة المبيعات: التغليف الجيد يجذب العملاء المحتملين ويحفزهم على شراء المنتج.
3. حماية المنتج:  التغليف يحمي المنتج من الأضرار الفيزيائية والبيئية أثناء الشحن والتخزين.
4. تحسين تجربة العميل: التغليف المميز يمكن أن يساهم في تحسين تجربة المستخدم ويزيد من رضا العملاء.
5. التسويق الصامت: التغليف يعمل كأداة تسويق دائمة تعرض المنتج للمستهلكين حتى بعد الشراء.

سلبيات التسويق بالتغليف
1. التكلفة العالية: يمكن أن تكون تكلفة تصميم وتصنيع التغليف المميز مرتفعة، مما يؤثر على سعر المنتج النهائي.
2. الإضرار بالبيئة: التغليف غير القابل للتحلل أو المعاد تدويره يساهم في زيادة التلوث البيئي.
3. التلاعب بالمستهلكين: بعض أنواع التغليف قد تخدع المستهلكين من خلال جعل المنتج يبدو أكبر أو أفضل مما هو عليه.
4. التعقيد في التصميم: التغليف المعقد قد يجعل فتح المنتج صعبًا أو مزعجًا للمستهلك.
5. زيادة النفايات: التغليف الزائد أو غير الضروري يساهم في زيادة النفايات.

أنواع التسويق بالتغليف
1. التغليف التقليدي: يستخدم المواد العادية مثل البلاستيك والكرتون وهو الأكثر شيوعًا.
2. التغليف البيئي: يتميز باستخدام مواد قابلة للتحلل أو معاد تدويرها.
3. التغليف الذكي: يحتوي على تقنيات مثل QR codes أو شرائح RFID للتفاعل مع المستهلكين.
4. التغليف الفاخر: يستخدم في المنتجات الفاخرة ويتميز بمواد وتصميمات عالية الجودة.
5. التغليف الشفاف: يسمح للمستهلكين برؤية المنتج قبل الشراء، مما يزيد من الثقة.

أمثلة لشركات تغليف
1. Tetra Pak: معروفة بتقديم حلول تغليف مستدامة للمواد الغذائية.
2. EcoEnclose: تقدم تغليفًا صديقًا للبيئة يعتمد على مواد معاد تدويرها.
3. Sana Packaging: متخصصة في تقديم حلول تغليف نباتية ومستدامة لصناعة القنب.
4. Packhelp: توفر حلول تغليف مخصصة للشركات الصغيرة والمتوسطة.
5. Loop: تقدم خدمات تغليف قابلة لإعادة الاستخدام والترجيع.

التسويق بالتغليف يعد أحد العوامل الرئيسية في نجاح المنتج، حيث يسهم في جذب المستهلكين وتعزيز هوية العلامة التجارية. على الرغم من أن له العديد من الفوائد مثل تحسين المبيعات وحماية المنتج، إلا أنه يتطلب استثمارات كبيرة وقد يسبب تحديات بيئية. لذلك، يجب على الشركات الموازنة بين التصميم الجذاب والكفاءة الوظيفية والاستدامة البيئية عند تطوير استراتيجيات التسويق بالتغليف.