هو مجال متخصص يركز على الترويج للخدمات الصحية ومنتجات الرعاية الصحية، يمكن أن يشمل هذا التسويق  على المستشفيات، العيادات، الصيدليات، وشركات الأدوية. الهدف من التسويق الصحي هو تحسين وعي الجمهور بالخدمات والسلع الصحية، وتشجيع السلوكيات الصحية، وزيادة الوصول إلى الرعاية الصحية، وهو مجموعة من الأنشطة التي تهدف إلى تعزيز السلع والخدمات الصحية من أجل تحسين صحة الأفراد والمجتمعات. يتضمن التسويق الصحي استخدام استراتيجيات وتقنيات التسويق التقليدية، مثل البحث السوقي، والعلاقات العامة، والإعلان، لكن يتم تطبيقها بشكل يتماشى مع القيم والمبادئ الصحية.

 خصائص التسويق الصحي:
1. التركيز على الجمهور المستهدف: التسويق الصحي يتطلب فهماً عميقاً لجمهور معين وتحديد احتياجاته الصحية بدقة.
2. الامتثال القانوني والأخلاقي: يجب أن يلتزم التسويق الصحي بالقوانين واللوائح المتعلقة بالصحة العامة والأدوية، مع مراعاة المعايير الأخلاقية.
3. التعليم والإرشاد: غالبًا ما يتضمن التسويق الصحي عناصر تعليمية تهدف إلى زيادة الوعي الصحي وتوجيه الناس نحو السلوكيات الصحية.
4. الشمولية: يشمل التسويق الصحي جميع جوانب الرعاية الصحية من الوقاية إلى العلاج، ويهدف إلى توفير معلومات دقيقة ومحدثة.

 فوائد وميزات التسويق الصحي:
1. تحسين الصحة العامة: عن طريق نشر المعلومات الصحية وتعزيز السلوكيات الصحية.
2. زيادة الوعي بالخدمات الصحية: يساعد الناس في معرفة المزيد عن الخدمات الصحية المتاحة لهم وكيفية الوصول إليها.
3. تشجيع السلوكيات الوقائية: يمكن أن يؤدي التسويق الصحي إلى تبني الناس لسلوكيات وقائية مثل التطعيم والفحوصات الطبية الدورية.
4. تعزيز العلامة التجارية: يساعد المؤسسات الصحية في بناء وتعزيز علامتها التجارية، مما يزيد من ثقة الجمهور بها.
5. تحسين التواصل مع المرضى: يُسهِّل التسويق الصحي الوصول إلى المرضى وإعلامهم بالخدمات والمنتجات التي يحتاجونها.

 سلبيات التسويق الصحي:
1. التكلفة العالية: تطوير وتنفيذ حملات تسويق صحي فعالة يمكن أن يكون مكلفاً، خصوصاً في الأسواق الكبيرة.
2. المنافسة الشديدة: مع تزايد عدد المؤسسات الصحية، تزداد المنافسة على جذب انتباه الجمهور.
3. التحديات القانونية: قد يواجه التسويق الصحي تحديات قانونية تتعلق بالامتثال للوائح الصحية والتسويقية.
4. التحيز والإعلانات المضللة: إذا لم يتم تنفيذ التسويق الصحي بشكل أخلاقي، يمكن أن يؤدي إلى تضليل الجمهور من خلال معلومات غير دقيقة أو مبالغ فيها.
5. الضغط النفسي على الجمهور: التركيز المفرط على الصحة والمخاطر الصحية في الإعلانات يمكن أن يسبب قلقًا غير ضروري بين الجمهور.

 أمثلة عصرية:
- مستشفى Mayo Clinic: معروف بتقديم محتوى صحي عالي الجودة عبر الإنترنت والتواصل مع المرضى عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما يجعله نموذجًا للتسويق الصحي الفعال.
- صيدليات CVS: تستخدم التسويق الصحي لتقديم برامج ولاء ونصائح صحية مخصصة لعملائها من خلال تطبيقات الهواتف الذكية.
- مستشفى Cleveland Clinic: تستخدم الفيديوهات التعليمية والحملات الرقمية لنشر الوعي حول العلاجات الجديدة والخدمات الصحية.
  
التسويق الصحي هو أداة حيوية لتحسين الوعي الصحي وتعزيز الخدمات الصحية. يتطلب هذا النوع من التسويق مزيجاً من الاستراتيجيات التقليدية والمحتوى التعليمي الموجه لتحسين صحة الأفراد والمجتمعات. ورغم وجود بعض التحديات مثل التكلفة والامتثال القانوني، إلا أن الفوائد الكبيرة التي يمكن تحقيقها تجعل التسويق الصحي أداة لا غنى عنها في مجال الرعاية الصحية.