Это маркетинговая стратегия, которая связывает бренд с социальным или гуманитарным делом с целью укрепления отношений с клиентами путем поддержки значимого дела. Этот тип маркетинга направлен на одновременное достижение коммерческих и социальных целей.

функции:
1. Фокус на ценностях: связывает бренд с социальными целями или ценностями, такими как защита окружающей среды, образование или права человека.
2. Партнерство с некоммерческими организациями. Часто для достижения общих целей требуется сотрудничество между предприятиями и некоммерческими организациями.
3. Укрепление доверия. Целью компании является укрепление доверия и доверия со стороны клиентов путем демонстрации приверженности компании социальным вопросам.
4. Взаимодействие с сообществом: Поощряет компании к активному участию в жизни местных сообществ.

преимущества:
1. Повышение публичного имиджа компании. Поддержка социальных инициатив связана с улучшением репутации компании и повышением ее привлекательности для клиентов.
2. Повышение лояльности. Клиенты, как правило, более лояльны к брендам, которые поддерживают интересы, которые им небезразличны.
3. Привлекайте новых клиентов. Привлекательный маркетинг может привлечь клиентов, которые заботятся о социальных проблемах и ищут продукты, которые решают эти проблемы.
4. Отличие от конкурентов. Это позволяет компаниям выделиться среди конкурентов, связывая бренд с уникальной целью.

Функции:
1. Позитивное социальное воздействие: оно позволяет компаниям оказывать положительное влияние на общество в дополнение к получению прибыли.
2. Вовлечение клиентов. Повышает взаимодействие клиентов с брендом, делая их частью значимых инициатив.
3. Содействие связям с общественностью: оно может предоставить большие возможности для связей с общественностью благодаря интересу средств массовой информации к социальным вопросам.
4. Добавленная стоимость. Это может обеспечить добавленную стоимость продуктов и услуг, связав их с важной целью.

минусы:
1. Опасность неискреннего маркетинга. Если компания не демонстрирует реальной приверженности делу, это может рассматриваться как просто пропагандистская кампания, которая подрывает доверие к ней.
2. Стоимость. Партнерство с некоммерческими организациями и социальными инициативами может быть дорогостоящим.
3. Сложность измерения: может быть сложно точно измерить отдачу от инвестиций в благотворительные маркетинговые кампании.
4. Потенциал негативной реакции. Если причина, которую поддерживает компания, является спорной, она может столкнуться с негативной реакцией со стороны некоторых клиентов.

Примеры современных арабских компаний, использующих причинно-следственный маркетинг:
1. Зейн: Зейн поддерживает множество социальных инициатив, таких как образование и поддержка нуждающихся детей.
2. PepsiCo на Ближнем Востоке: провела кампании в поддержку инициатив по обеспечению чистой воды в отдаленных районах в сотрудничестве с неправительственными организациями.
3. Телекоммуникационная компания (Этисалат). Она поддерживала кампании по борьбе с такими заболеваниями, как рак молочной железы, и оказывала материальную и моральную поддержку соответствующим организациям.

Причинный маркетинг — это стратегия, сочетающая в себе коммерческие и социальные цели, посредством которой компании стремятся поддерживать важные дела, одновременно достигая коммерческих выгод. Этот тип маркетинга является мощным способом укрепить отношения с клиентами и повысить лояльность, но он требует реальной приверженности делу и способности решать связанные с ним проблемы, чтобы обеспечить его успех.