Это инновационная маркетинговая стратегия, которая использует нетрадиционные и привлекательные идеи для достижения высокого эффекта при небольшом бюджете, создавая поразительное воздействие и неожиданным образом привлекая внимание.

Характеристики:
1. Креативный и нестандартный: он основан на новых и неожиданных идеях, которые привлекают внимание.
2. Низкая стоимость: часто требуется меньший бюджет по сравнению с традиционными методами.
3. Прямое взаимодействие: оно направлено на создание прямого интерактивного опыта с аудиторией.
4. Гибкость и скорость адаптации: Стратегии можно быстро модифицировать на основе обратной связи и результатов.
5. Нетрадиционное использование средств массовой информации: Использование медиаканалов нетрадиционными способами для увеличения взаимодействия.

Преимущества:
1. Экономическая эффективность: позволяет компаниям достигать выдающихся результатов при небольшом бюджете.
2. Повышение узнаваемости бренда: Это помогает привлечь внимание таким образом, чтобы создать сильное впечатление.
3. Увеличение взаимодействия: Создает прямое взаимодействие с аудиторией, укрепляя отношения между брендом и клиентами.
4. Широкий охват: Инновационные кампании могут привести к широкому распространению в социальных сетях и других средствах массовой информации.
5. Отличие от конкурентов: Помогает отличить бренд от конкурентов с помощью нетрадиционных методов.

Примеры:
1. Кампания «Red Bull Stratos»: компания Red Bull профинансировала космический прыжок из космоса, в ходе которого Феликс Баумгартнер прыгнул с высоты 39 км. Эта кампания произвела огромную сенсацию в средствах массовой информации и привлекла внимание миллионов людей по всему миру.
2. Кампания «Проект ведьмы из Блэр». В фильме «Проект ведьмы из Блэр» использовались нетрадиционные маркетинговые стратегии, такие как реклама его как настоящей видеокассеты с целью найти «легенду о ведьме». Эта кампания вызвала огромный ажиотаж и привлекла внимание зрителей, в результате чего фильм имел огромный успех.
3. Кампания «IKEA Sleepover»: IKEA организовала в магазинах вечеринки с ночевкой, на которых покупателям предлагалось остаться в магазинах и опробовать товары. Эта кампания вызвала большой интерес и увеличила взаимодействие с брендом.
4. Кампания «Taco Liberty Bell от Taco Bell»: в апреле 1996 года Taco Bell объявила, что приобрела Liberty Bell и переименовала его в Taco Liberty Bell в рамках рекламной шутки ко Дню дурака. Эта кампания произвела фурор в средствах массовой информации и увеличила популярность бренда.

Партизанский маркетинг зависит от инноваций и способности привлекать внимание нетрадиционными способами для достижения эффективных и действенных результатов.