Це інноваційна маркетингова стратегія, яка використовує нестандартні та привабливі ідеї для досягнення значного ефекту з низьким бюджетом, створюючи вражаючий вплив і привертаючи увагу несподіваним чином.

Характеристики:
1. Креативний і нетрадиційний: він спирається на нові та несподівані ідеї, які привертають увагу.
2. Низька вартість: часто вимагає меншого бюджету порівняно з традиційними методами.
3. Пряма взаємодія: вона спрямована на створення прямого інтерактивного досвіду з аудиторією.
4. Гнучкість і швидкість адаптації: стратегії можна швидко змінювати на основі відгуків і результатів.
5. Використання медіа нетрадиційним способом: використання медіаканалів нетрадиційним способом для посилення взаємодії.

Переваги:
1. Рентабельність: дозволяє компаніям досягати вражаючих результатів за невеликого бюджету.
2. Підвищення впізнаваності бренду: це допомагає привернути увагу таким чином, щоб створити сильне враження.
3. Збільшення взаємодії: створює пряму взаємодію з аудиторією, зміцнюючи відносини між брендом і клієнтами.
4. Широке охоплення: інноваційні кампанії можуть призвести до широкого поширення в соціальних мережах та інших медіа.
5. Відрізнення від конкурентів: це допомагає відрізнити бренд від конкурентів за допомогою нетрадиційних методів.

приклади:
1. Кампанія «Red Bull Stratos»: компанія Red Bull профінансувала космічний стрибок із відкритого космосу, під час якого Фелікс Баумгартнер стрибнув з висоти 39 км. Ця кампанія викликала величезний резонанс у ЗМІ та привернула увагу мільйонів людей у ​​всьому світі.
2. Кампанія «Проект відьми з Блер»: у фільмі «Проект відьми з Блер» використовувалися нетрадиційні маркетингові стратегії, такі як просування його як справжньої відеокасети, щоб знайти «легенду про відьму». Ця кампанія викликала величезний резонанс і привернула увагу глядачів, що призвело до величезного успіху фільму.
3. Кампанія «IKEA Sleepover»: IKEA організувала ночівлі в магазинах, де покупців запрошували залишитися в магазинах і спробувати продукцію. Ця кампанія викликала великий інтерес і збільшила взаємодію з брендом.
4. Кампанія «Taco Bell's Taco Liberty Bell»: у квітні 1996 року Taco Bell оголосила, що придбала Liberty Bell і перейменувала її в «Taco Liberty Bell» у рекламній жарті до Дня дурня. Ця кампанія викликала величезний резонанс у ЗМІ та підвищила популярність бренду.

Партизанський маркетинг залежить від інновацій і здатності привернути увагу нетрадиційними способами для досягнення ефективних і ефективних результатів.